БИР обнародовало результаты исследования, показывающие, как меняется характер просмотра ТВ и как продавцам достучаться до целевой аудитории.
Как изменяется процесс телепросмотра в эру потокового вещания? Оцените цифры, полученные Бюро интерактивной рекламы (БИР) в результате недавнего опроса 651 взрослого жителя США.
- 36% владеют подключенным ТВ или потоковым ТВ-устройством;
- 38% людей с подключенным ТВ или потоковым ТВ-устройством проводят не менее 50% времени за просмотром потокового контента;
- 54% таких зрителей говорят, что скорее будут смотреть потоковое видео, потому что там меньше рекламы;
- 76% считают подобный опыт хорошим и даже лучше, чем традиционное ТВ.
Потоковый досуг на пике популярности
- 35% владельцев подключенного ТВ или потокового ТВ-устройства говорят, что загружают потоковое видео чаще, чем год назад;
- 19% говорят, что смотрят меньше традиционного ТВ по сравнению с прошлым годом.
Мультиэкранный просмотр также успешен
- 78% смотрят традиционное ТВ при помощи другого устройства;
- 69% пользователей смартфонов регулярно заходят в интернет через телефон во время просмотра ТВ.
Что же делают эти мультизадачные зрители? БИР выяснило, что они часто заняты чем-то, связанным с телешоу или рекламой, которую сейчас показывают. Чаще всего это написание е-мейлов или сообщений друзьям о телешоу, поиск информации о шоу, чтение странички просматриваемого шоу в соцмедиа, поиск описания продукта из рекламного блока и написание постов в соцсети о чем-то из рекламы.
«Зрители теперь подключаются к потоку, обсуждают и делятся цифровым видео на различных экранах, – говорит Анна Бэйгер, старший вице-президент отдела БИР по мобильным устройствам и видео. – Это значит больше зрителей, больше вовлечения и кучу новых возможностей для продавцов по достижению аудитории, где бы она ни находилась».
