Подавляющее большинство взрослых американцев используют мобильные устройства или компьютеры во время просмотра телевизора, и большая часть этой мультиэкранной деятельности посвящена социальным медиа – многое из этого связано с телевизионными программами, согласно новому исследованию Бюро интерактивной рекламы (БИР, IAB) под названием «Меняющийся опыт ТВ: Мнения и использование на нескольких экранах». Результаты исследования, проведенного Vision Critical’s Media & Entertainment Practice от лица БИР в январе 2015 года, основаны на опросе 651 взрослых американцев.
БИР выяснило, что в целом 78% взрослых американцев признаются, что используют другое устройство при просмотре обычного ТВ. Ежедневно это делают 84% пользователей смартфонов, 79% пользователей компьютеров и 65% владельцев планшетов. Кроме того, 40% пользователей смартфонов, 39% пользователей планшетов и 28% пользователей компьютеров утверждают, что их мультиэкранная активность возросла в течение последнего года.
Значительная часть «многоэкранных» пользователей говорит об онлайн-ТВ: например, 42% пользователей смартфонов, 33% пользователей компьютеров и 31% пользователей планшетов сообщают, что читают или делают «посты» на страницах социальных медиа, посвященных телешоу, кино или актерам. Аналогично, 54% пользователей смартфонов, 38% пользователей компьютеров и 37% пользователей планшетов говорят, что они обмениваются информацией о телешоу или фильме с друзьями посредством электронной почты, системы мгновенных и/или текстовых сообщений.
Опрошенные также затрагивают тему рекламы: согласно БИР, 34% пользователей смартфонов, 28% пользователей планшетов и 26% пользователей компьютеров говорят, что создают «посты» в соцмедиа о телерекламе. Вдобавок, 40% пользователей планшетов, 40% пользователей компьютеров и 37% пользователей смартфонов занимаются поиском обзоров товаров или услуг из рекламных роликов.
Исследование БИР подтверждает ряд других недавних исследований о социальном ТВ и мультиэкранной деятельности. Так, новый глобальный опрос от Nielsen показал, что 33% американских телезрителей признаются, что взаимодействуют с социальными медиа во время просмотра телевизора, а 62% североамериканцев сказали, что они сидят в Интернете одновременно с просмотром видеопрограмм.
Своим исследованием БИР подчеркнуло рост популярности ТВ, подключенного к сети Интернет. В целом один из трех американцев в возрасте старше 18 лет владеет Smart TV или устройством, позволяющим передавать видео на экран телевизора. В этой группе 38% опрошенных подтвердили, что тратят не менее половины общего времени просмотра ТВ на потоковое видео. Интересно, что 40% владельцев подключенных к Интернету телевизоров заявили, что они считают рекламу, отображаемую вместе с потоковым видео, менее навязчивой, чем традиционную рекламу на ТВ.