Твиттер быстро становится синонимом “второго экрана”, ведь телезрители чаще выбирают именно 140-символьные короткие сообщения, чтоб обсудить последние ТВ-сплетни, новости и собственные эмоции. Рекламщики осваивают новый источник прибыли, занимаясь вопросами продвижения посредством новых рекламных продуктов, а также поиском творческих подходов для привлечения аудитории как на ТВ, так и в Твиттере. Сама компания заинтересована в сохранении такой тенденции: она сотрудничает с Fox и поручила Фонду рекламных исследований выяснить, насколько Твиттер важен для телевидения.

В течение двух недель проводилось изучение процесса создания твитов и телезрительских привычек у 12 577 пользователей Твиттера.

Выяснилось, что в целом связанные с ТВ твиты вдохновляют пользователей Твиттера на немедленное включение телевизоров и просмотр до этого незнакомой им телепрограммы. И – хорошие новости для рекламщиков – зрители, запомнившие твиты, где упоминались бренды-партнеры телепрограммы, начинают считать такие бренды привлекательным и далее уделяют больше внимания рекламе о них.

Вот еще несколько ключевых результатов исследования:
• 90% пользователей Твиттера, видящих связанный с телешоу твит, как правило, начинают смотреть само шоу, заниматься поиском дополнительной информации либо делиться твит-контентом о нем;
• на связанные с ТВ твиты чаще реагируют, если они созданы участником телешоу (40%), нежели друзьями и членами семьи (26%) пользователя / являются твитами из официального Твиттер-аккаунта (18%);
• 54% пользователей Твиттера, помнящих о том, что во время просмотра телешоу им попадались твиты о некоем бренде, совершали какое-либо действие, с ним связанное (создавали твит, искали или обсуждали бренд);
• 72% пользователей Твиттера создают твиты во время онлайн-трансляций.